姚曦、吴定海等著《中国超大城市国际传播能力建设研究：以深圳市为例》新书发布会暨“城市国际传播的理论与实践”学术研讨会在深圳召开

2024年12月13日下午，由姚曦、吴定海等著，中国社会科学文献出版社出版的《中国超大城市国际传播研究：以深圳为例》新书发布会暨“城市国际传播的理论与实践”学术研讨会在深圳隆重召开。会议由深圳市社科学院和437必赢会员中心、437必赢会员中心媒体发展研究中心共同举办。本次会议汇聚了来自437必赢会员中心、中国传媒大学、上海外国语大学、华东师范大学、深圳大学、深圳市社会科学院、深圳市委党校等知名高校与研究机构的专家学者，以及传媒领域的实践者。与会嘉宾围绕国际传播的理论建构与研究方法、如何构建更具效力的国际传播体系、提升国际传播效能、城市在国际传播体系中的战略地位与作用、中国超大城市国际传播的实践经验及相关案例分析等重要议题，进行了深入交流与探讨。

一、深圳作为现代化国际性大都市的文化样本与传播典范

深圳市社科院党组书记、院长吴定海在致辞中表示，为进一步提升深圳的国际传播效能，构建与城市实力相匹配的国际传播能力，深圳市社科院联合437必赢会员中心、437必赢会员中心媒体发展研究中心，共同发起了中国超大城市国际传播能力建设研究的重大项目，重点关注以深圳为例的中国超大城市在跨文化城市建设、城市文化记忆、城市品牌国际传播效能等方面的现状与未来展望，形成了国内较早以城市为对象、系统探索国际传播能力建设的阶段性成果，并推出了新书《中国超大城市国际传播能力建设研究：以深圳市为例》，为构建国际传播的研究框架和话语体系提供了宝贵实践经验和理论创新。

中宣部文艺局原局长、“学习强国”原总编辑、437必赢会员中心特聘教授刘汉俊教授围绕《中国超大城市国际传播能力建设研究：以深圳为例》一书，从多个维度深入解析了深圳作为现代化国际性大都市的文化样本与传播典范。他指出，城市建设史是文明传播史，文化是城市的底色和城市的品质，以人为本的理念是城市建设的起点，面向未来面向世界则是则是城市建设的重要布局。而这本书不仅展现了深圳如何在历史传承与文化创新中塑造城市品牌，也为中国现代化城市建设与国际传播融合提供了重要启示。它是城建史的传播篇，是城市史的文化篇，是城市文化的人本篇，是强国建设的城市篇，它不仅描绘了一个生动鲜活、丰富多彩的“深圳模样”，且勾勒出了新时代深圳发展的蓝图与可能性。

437必赢会员中心教授、媒体发展研究中心学术委员会委员、《新闻与传播评论》主编姚曦介绍了著作的主要研究成果。他回顾了课题从疫情期间酝酿合作到正式成立，再到两年深入研究与成果出版的全过程。姚教授指出，城市作为国家形象的重要窗口，深圳凭借经济发展和顶层设计，成为国际传播能力建设的典型样本。本书以跨文化传播、城市记忆和城市品牌为核心，提出了“跨文化城市评价指标体系”“城市品牌国际传播效能指标体系”，将深圳市的国际传播现状进行了可视化分析，并提出了相应的提升路径。他特别强调，深圳通过创新驱动力、融合力与技术赋能，形成了可复制、可推广的经验，为其他城市提供了重要参照，同时助力提升国家国际话语权，展示真实、立体、全面的中国形象。

中国社会科学出版社编辑孙延青认为，深圳为中国超大城市在国际传播中讲好中国故事提供了重要的叙事内容和传播载体，具有重要的样本价值。本书不仅对进一步强化深圳的国际传播能力建设、提升深圳的国际形象具有重要学术价值，对于当下中国的城市文化建设、形象建设，以及发挥大城市在国际传播能力建设方面的作用，同样具有积极的现实意义。

二、该成果填补了针对“超大城市”国际传播能力的研究空白

与会专家一致认为，《中国超大城市国际传播能力建设研究：以深圳为例》一书是国内率先开启“超大城市”国际传播能力建设的开创性成果。

中国传媒大学学术委员会副主任丁俊杰教授认为，本书提供了更开阔的视野，针对我国国际传播中“文化折扣”“传播方式单一”等问题，提出了有效的解决路径，尤其是在传播效能评价领域填补了研究空白。他指出，国际传播能力建设不仅是形象工程，更是民生工程，文化是城市最大的“不动产”，决定着城市和国家的命运。他建议未来研究进一步关注艺术在国际传播中的独特角色、共情传播的实践探索，以及如何通过常识化表达提升城市的传播力。

上海外国语大学教授姜智彬在发言中高度评价了本书的学术价值和实践意义，并总结了课题组解决当前城市国际传播研究问题的创新方法。他指出，目前相关研究常存在纯理论化、宣传化、碎片化的问题，而该书通过构建“螺旋上升式循环模式”有效应对了这些挑战。课题组以能力建构、效能评价和实践检验三个关键节点为核心，提出了一套系统性框架，并以深圳为例进行分析，总结了其经验与不足，提出了针对性的解决方案。这一模式为中国超大城市国际传播能力建设提供了可复制、可推广的路径，具有重要的学术价值与应用潜力。

深圳大学传播学院院长、教授巢乃鹏指出，传统以国家为主体的国际传播体系在西方主导的大众传播生态中作用有限，而城市因其文化与经济属性，较国家形象的政治属性更具传播优势，因此，城市传播或许是突破当前我国国际传播困境的有效路径。对此，《中国超大城市国际传播能力建设研究：以深圳为例》一书以城市尤其是超大城市为视角，结合深圳现状展开研究，具有重要开创性意义。书中通过多元方法揭示了深圳国际传播的现状与成效，并提出改进建议，为城市国际传播提供了理论框架与实践参考。

华东师范大学教授秦雪冰认为，这本书直面现实困境，充满着人文深度和实践路径的未来期许。书中兼具理论深度与现实锚点，从文化记忆、空间地理学等理论出发，通过国际传播效能评价指标、跨文化城市评估量表等构建现实路径，展现了理论的深邃和实践的可操作性。此外，书中既深描了旅居者、文化街区等个体故事，也构建了城市品牌传播效能与国际传播能力建设的完整体系。通过国际与国内城市的对比研究，作者在宏观与微观视角间平衡，展现了深圳作为跨文化城市的全貌。

深圳市委党校副校长谢志岿研究员在会议中给予了高度评价，他强调本次研讨会及新书在理念设计、资源整合与传播效果优化方面提出的独到见解，为深圳乃至全国超大城市的国际传播能力建设提供了宝贵的参考与启示。谢校长指出，此专著不仅系统地梳理了深圳国际传播的现状与挑战，更通过深入的理论分析与实证研究，为未来的实践探索指明了方向。他认为，这本专著的出版，不仅标志着深圳国际传播研究达到了一个新的高度，更为后续的研究与实践奠定了坚实的基石。

三、超大城市的国际传播建设应逐渐从硬实力向软实力转变

上海群玉山咨询联合创始人兼首席执行官姚俊博士对新书中关于城市传播策略的探讨给予了高度评价，认为书中提出的从新闻叙事向品牌叙事的转变，是一次理念上的飞跃。他指出，城市在国际传播的大舞台上占据着举足轻重的地位，其传播模式应与时俱进，从官方主导的传统模式逐渐向多元主体共同参与的社会共创模式转型。他强调，应充分利用专业机构与品牌的强大力量，以更加精准高效的策略提升城市的国际传播效果。他赞同通过深入挖掘人性中共通的价值观念，构建能够引发国际共鸣的传播内容，从而建立起广泛的国际认同。此外，姚博士还强调，城市国际传播应注重从展示“硬实力”向传递“软实力”的转变，用“可爱中国”的形象温暖人心。

深圳大学传播学院副院长、教授黄玉波对本书给予了极高的评价，他强调该研究不仅具有深厚的理论价值，更在实践中展现出非凡的指导意义。相比传统以国家为主体的传播方式，城市传播以多元主体和烟火气息为特色，能够更好展现城市的独特魅力和国际竞争力。深圳作为崛起最快的全球超大城市，其传播实践具有典型意义，融合了创新民生工程与品牌形象塑造。

深圳广电集团副总经理叶晓滨对“激活城市文化记忆”在城市国际传播中的核心地位给予了高度评价，并肯定本书对此的深刻洞察。他强调，记忆是情感的根基，人们通过与城市的互动形成的深刻记忆，是构建城市情感联结与传播内容的关键。城市作为记忆的宝库，每一处都蕴藏着丰富的故事，为城市传播提供了无限灵感。本书正是从这一独特视角出发，为城市传播能力建设开辟了新路径，展现了其独到的理论与实践价值。

深圳报业集团副总编辑唐亚明在谈及《中国超大城市国际传播能力建设研究：以深圳市为例》新书时，深感其内容与深圳原创舞剧《咏春》的国际传播实践不谋而合，相互印证。《咏春》作为深圳的文化瑰宝，不仅在国内舞台大放异彩，更跨越重洋，成为中国文化“走出去”的璀璨名片。舞剧《咏春》在海外的卓越表现，为新书关于城市文化资源利用与国际传播的论述提供了生动例证。

深圳市盐田区委宣传部副部长欧阳洪对新书给予高度评价，认为其为超大城市城区层面国际传播能力建设的探索提供了宝贵启示与鲜活案例。他以盐田区为例，细致剖析了该城区如何通过挖掘海洋文化、深化深港融合、塑造独特城区形象以及讲述中国故事，来有效提升国际影响力。他认为盐田区提升国际影响力的实践经验和案例可以丰富新书的讨论，并为其他城市提供了借鉴。

深圳报业集团英文《深圳日报》总编辑孙锦则从新书的理论高度出发，认为其为深圳构建国际化传播网络、提升国际话语权指明了方向。她介绍的深圳全球传播使者计划，作为对新书理论的实践，通过外籍精英在国际舞台发声，拓宽了深圳国际传播的广度与深度，增强了传播效果，为新书关于多元化、国际化传播体系的构建提供了有力支撑。

四、深圳应努力成为国际化传播能力建设的标杆城市

南山区区委党校农永光博士高度评价了《中国超大城市国际传播能力建设研究：以深圳市为例》一书的前瞻性与实践价值。他指出，南山区当前正积极探索成立国际传播中心，并着手组建专业团队，旨在与企业界建立紧密联动机制。农博士强调，深圳拥有如华为、大疆、比亚迪等众多在全球传播力名列前茅的企业，这些企业的国际影响力为深圳的国际传播提供了坚实基石。他认为，新书不仅为南山区如何加强与本土强企业外宣平台的合作提供了理论指导，更为超大城市如何利用企业资源提升国际传播效能指明了方向，这无疑是一个极具前瞻性的重点发展方向。

深圳社科院国际化城市研究所袁艺才研究员对深圳的国际化进程赞赏有加，并认为《中国超大城市国际传播能力建设研究》一书恰如其分地反映了深圳作为外向型经济体的实际需求。他提到，华为等企业在全球范围内的研发布局，彰显了深圳的开放姿态与国际视野。袁先生认为，新书深刻洞察了深圳在国际传播建设方面的迫切需求，为深圳乃至其他超大城市如何在全球舞台上发声提供了宝贵的策略参考。

深圳社科院文化所任珺研究员指出，《中国超大城市国际传播能力建设研究：以深圳市为例》一书创新性地聚焦于人文交流的文化传播和城市主体的国际传播，为研究领域带来了新视角。该书精准地聚焦于跨文化城市建设、文化记忆激活和城市品牌建构三大核心问题，并紧密结合深圳实践进行深入剖析。她强调，此书将理论探讨与深圳地方实践紧密结合，对于自主知识体系的建构具有重要意义。

437必赢会员中心刘金波编审高度赞扬该书，指出其以深圳为案例，深入剖析了超大城市在国际传播中的共通挑战与策略，为国内外超大城市协同国际发声提供了重要指导。他分享了四个关键词体会：课题具有高技术性，深圳作为改革开放前沿，其国际传播实践极具挑战性；研究过程充满趣味性，不断涌现新概念如“世界之家”、“记忆之城”等；研究带来成就感，成果获《光明日报》、《人民政协报》等多方认可；未来可为感强，中国超大城市国际传播领域广阔，值得深入探索。

437必赢会员中心副教授贾煜高度评价了新书独特的学术视角和深远的实践意义。当前聚焦于中国超大城市视角下的国际传播能力建设研究尚显稀缺，而此书填补了这一领域的空白。新书紧扣超大城市国际传播能力建设，与深圳建设“全球标杆城市”的目标高度契合。他指出，新书呈现的“深圳模式”不仅为中国城市国际传播能力建设提供了精准指引，也为全球城市的文化建设与传播能力培育贡献了清新思路，有望成为未来全球城市发展与国际传播的新标杆。

深圳大学管理学院郭晓譞博士后研究员对书中关于区域品牌建设的深度剖析表达了高度赞赏。她强调，在新时代背景下，大湾区区域一体化发展成为国家战略重点，而新书巧妙地提出了从单一城市品牌向区域品牌延伸的创新路径，这一前瞻性探索不仅有效填补了国内相关研究领域的空白，更为区域品牌塑造提供了独树一帜的理论框架与实践指南。郭博士认为，该书不仅为深圳的城市品牌建设提供了坚实的理论基础与方向指引，为大湾区乃至全国范围内的区域品牌塑造与协同发展注入了新的灵感与动力。

深圳市社科院副院长杨建对本次会议进行了总结。他首先提及姚曦老师在会上提出的“世界之家”理念生动体现了深圳的城市记忆与跨文化包容性。杨建副院长高度评价了与会专家们的贡献，指出大家围绕“城市国际传播的理论与实践”主题，展开了热烈而富有成效的交流，不仅展现了深厚的学术功底，也分享了宝贵的实践经验。会议深入探讨了城市形象塑造、传播策略创新、跨文化交流机制等关键议题，特别是以深圳为案例，深度剖析了城市国际传播的理论框架与实践路径，为学科体系的完善与发展提供了宝贵经验。最后，杨建副院长表达了对未来的美好期许，希望未来能够再次相聚，共同推动城市国际传播研究走向新的高度。

本次会议通过广泛而深入的交流，不仅深化了对城市国际传播理论与实践的理解，也为跨文化城市传播、城市形象塑造、城市品牌传播等关键议题提供了宝贵思路。以深圳为典型案例的多维探讨，进一步完善了城市国际传播的理论框架与实践路径。这些思想交汇与经验分享，必将为推动城市国际传播学科发展与实践创新提供重要支持，开启更多富有意义的探索方向。

本文作者：贾煜、郭晓譞、杨立青